10 факторов дизайна одностраничного сайта

Веб дизайн

Основная цель дизайна одностраничного сайта заключается в том, чтобы сосредоточить потенциальную аудиторию на одной конечной задаче — реакции на призыв к действию и увеличению конверсии.

Раз весь дизайн одностраничника в итоге крутится только вокруг конверсии, то имеет смысл использовать эти 10 наиболее эффективных факторов увеличения количества достижений цели и при помощи небольших хитростей в дизайне и структуре сайта существенно увеличить количества достижений цели:

  1. Последовательная структура информации
  2. Цепляющие заголовки, релевантные контенту
  3. Краткость — сестра таланта
  4. Оптимизация под скроллинг
  5. Текст, иллюстрации, фон
  6. Краткие формы — залог успеха
  7. Упор на факторы доверия
  8. Больше интерактивных элементов
  9. Готовьтесь к A/B тестам
  10. Кнопки форм и онлайн-чат справа

Дочитавших до конца ждет приятный бонус!

1. Последовательная структура информации

В дизайне одностраничного сайта необходимо ярко выделить наиболее важные заголовки и раскрыть их смысл и детали по ходу прокрутки страницы. Чем больше посетитель пролистывает страницу в браузере, тем в большее количество деталей он погружен.  При этом деловое текстовое наполнение «в меру» подчеркнет доверие к сайту.

Отвлечение внимания пользователя от основного маршрута (например, партнерскими ссылками) не рекомендуется, поэтому их лучше не использовать. Перенасыщение продающего сайта контентом и картинками — не самая лучшая практика, но в некоторых случаях именно одностраничный лонгрид, структурированный под продажу, даёт существенный выхлоп.

2. Цепляющие заголовки, релевантные контенту

Важная деталь дизайна одностраничного сайта соответствие структуры контента тексту будущих объявлений. Помните, что пользователь при клике по ссылке всегда ожидает увидеть на странице релевантный анкору/объявлению контент. Используйте переход на соответствующий id секции для разных объявлений или укажите наиболее полезные блоки одностраничника в быстрых ссылках.

3. Краткость сестра таланта

Большой одностраничный сайт, перегруженный информацией не всегда является лучшим решением. Для товарных одностраничников и лидогенерации на услуги насыщенный вариант зачастую уступает по величине конверсии более компактным вариантам. Задача максимум: максимально сократить общий объем информации, но при этом конкретно и полностью раскрыть суть предложения, дополнив факторами доверия (см. п.7).

4. Оптимизация под скроллинг

Одной из технических составляющих дизайна одностраничного сайта является оптимизация структуры страницы при скроллинге (пролистывании). Убедитесь, что после того, как посетитель попал на страницу, беглый просмотр не вызывает трудностей.

Оптимизация страницы под скроллинг это легкий фактор дизайна, однако существенно влияющий на итоговые поведенческие факторы одностраничника в целом.

5. Текст, иллюстрации, фон

Все знают, что компоновка страницы одним только текстом самый быстрый способ довести посетителей до скуки и получить отказ посещения. Если только страница не посвящена какой-нибудь заумной технической штуке, это не сработает.

С маркетинговой точки зрения, продающий одностраничник в равной степени должен быть заполнен тремя составляющими дизайна:

  1. Текстовым контентом, структурированным заголовками, списками, использованием различных начертаний и размеров шрифтов для различных элементов. Помните, иллюстрированный текст более приятен для чтения.
  2. Иллюстрациями, поясняющими суть информационных блоков. Здесь можно использовать слайдеры, галереи изображений или оформление информационных составляющих табами.
  3. Оформлением фона информационных секций цветом или фоновыми изображениями, подчеркивающими цельность информации. Трендом дизайна одностраничных сайтов в 2019 году стало оформление каждого блока (экрана) в своей цветовой палитре, шрифтами и оформлением фона.

6. Краткие формы — залог успеха

В большинстве случаев дизайн формы захвата интереса на одностраничном сайте также является важным элементом для посетителя. Нет ничего хуже, чем отпугивать людей от заполнения формы, требуя слишком много личной информации. Было бы глупо потерять заказ из-за глупой информации, которая не так уж и нужна. Короче, сведите поля в формах захвата к минимуму.

7. Упор на факторы доверия

Открытость информации о владельце сайта самый лучший способ завоевать доверие посетителей.  Разместите ссылки на текст политики конфиденциальности, договора-оферты и информации о юридическом лице и расчетных счетах, если осуществляете платежи онлайн. Хорошим тоном считается размещение ссылки на текст политики работы с персональными данными прямо над кнопкой отправки формы.

Отдельным блоком выделите отзывы клиентов. Собирайте отзывы от клиентов целенаправлено и выкладывайте лучшие из них в блоке отзывов.

8. Больше интерактивных элементов

Используйте больше интерактивных элементов, анимации, оформления типографики и слайдеров в разных блоках дизайна одностраничного сайта. Не бойтесь провоцировать пользователя на взаимодействие с элементами сайта, добавляя поведенческие факторы в виде действия (нажатие мышкой).

Изучая и анализируя производительность и карту кликов итоговой верстки делайте упор на максимальную производительность и удобство использования интерактивных элементов дизайна одностраничного сайта.

Проблемным местом может быть несколько быстрых кликов (или тапов на мобильных) по одной и той же области страницы. Соберите больше информации о навигации по странице и использовании интерактивных элементов при помощи инструментов анализа поведенческих факторов.

9. Готовьтесь к A/B тестам

Различные варианты оформления и расположения информационных блоков в дизайне одностраничных сайтов могут быть использованы для проведения A/B тестирования. Работа с A/B тестами это постоянный процесс. Как только Вы нашли более эффективный вариант переходите к следующему B тесту.

10. Кнопки форм и онлайн-чат справа

Размещайте кнопки форм захвата интереса, быстрой связи с поддержкой, онлайн-чат или чат-бота в правой части страницы. Как правило, онлайн-чаты на одностраничных сайтах располагают в правом нижнем углу экрана (горизонтально или вертикально), либо справа в середине экрана (вертикально) это наиболее привычные места для интерактивных элементов сайта, закрепленных при прокрутке страницы.

Бонус диас!

Бонусная фишка дочитавшим до конца: располагайте наиболее ценные блоки в левой части экрана, а блоки с факторами доверия в правой. Интерактивные элементы страницы лучше разместить справа, максимально прижав к правому краю экрана. Корректируйте расположение закрепленного (float) элементов в соответствии с шириной полосы прокрутки и его размер для удобства работы с сайтом на устройствах с маленьким экранами. Используйте цвета палитры сайта в оформлении закрепленных интерактивных элементов и онлайн-чата.

Помните: всё ради концентрации посетителя на совершении целевого действия!